“The Art of Possibility Tour” é a iniciativa da Portugal Ceramics – marca promocional desenvolvida pela Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER) – que tem como objetivo promover a cerâmica portuguesa nos mercados internacionais.
A ação consiste numa press trip para jornalistas estrangeiros – destinada em particular ao subsetor da cerâmica utilitária e decorativa – que decorreu de 20 e 23 de junho e que contou com a presença da imprensa especializada de países como a Alemanha, Áustria, Bélgica, Itália, França e Reino Unido.
Segundo José Cruz Pratas, presidente da direção da APICER, “o objetivo desta tour é dar a conhecer aos mercados internacionais as virtudes, características e capacidade de inovação produtiva das empresas portuguesas”.
A tour teve início no Porto, passando pela cidade de Aveiro, para uma visita à empresa Grestel (responsável pela marca Costa Nova) e à Vista Alegre, e pela cidade de Leiria, para que os participantes possam visitar as empresas Matcerâmica, Jomazé e Bordallo Pinheiro.
A programação contou ainda com um jantar “de gala”, onde estiveram reunidos representantes de várias empresas de cerâmica utilitária e decorativa no Hotel Montebelo, e a visita à exposição “The Art of Possibility Exhibition”, uma mostra que reúne 15 marcas portuguesas do subsetor da cerâmica utilitária e decorativa, elevando as suas peças a status de arte.
Nesta tour organizada pela APICER estiveram presentes os meios de comunicação social Cabana Magazine, Casa Facile, Dear Designer, DesignBoom, Design Deluxe Magazine, Gucki, La Casa in Ordine, P&G Porzellan & Glas, PROST + KALK&KEGEL, Traits D’Co, Villas Décoration e ARTUU.
A iniciativa foi realizada no âmbito do projeto INTERCER, que tem como objetivo promover o setor nos mercados internacionais e cujo plano de ativação incluiu diversas ações como outras press tours e a presença e ações de ativação de empresas e marcas de cerâmica portuguesas em eventos internacionais.
Tendo como mote “The Art of Possibility”, a Portugal Ceramics pretendeu “comunicar um novo posicionamento e contribuir para que os mercados tenham uma perceção condicente com a qualidade dos produtos desenvolvidos em Portugal. Qualidade, design e inovação aliados à ‘arte de dominar a possibilidade’ são os valores da indústria e os pilares desta nova insígnia que promete reposicionar e levar mais longe a cerâmica portuguesa”, refere-se em nota de imprensa.
