«A CERVEJA SAGRES E A ÁGUA DE LUSO INCORPORAM HISTÓRIA, TRADIÇÃO E MODERNIDADE DOS VALORES DA PORTUGALIDADE»
Em conversa com a PORT.COM, o diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Sociedade Central de Cervejas falou das duas marcas, do seu percurso, da sua relação com os portugueses no estrangeiro e da sua Portugalidade.
Sagres e Luso são duas marcas que nos acompanham toda a vida. Faz sentido falar de “marcas de saudade” – quando pensamos nos nossos emigrantes – que nos remetem para o melhor do seu país?
A Cerveja Sagres e a Água de Luso são marcas emblemáticas e iconográficas do que se designa de Portugalidade. Por isso fala-se de “marcas da saudade”, que nos remetem para valores, símbolos, memórias que nos lembram a forma de viver dos portugueses e que despertam emoções para aqueles que, por uma ou outra razão, estão fora do seu País e sentem falta daqueles prazeres do quotidiano, onde as nossas marcas estão sempre presentes. Este mercado, também designado pelo mercado da diáspora, teve dois grandes movimentos para a Europa, o primeiro iniciado na década de 50/60 do século passado, onde muitos dos nossos concidadãos, com formação indiferenciada, foram à procura de melhores condições de vida e outro com a crise mundial iniciada em 2008, estes portugueses já com formação mais especializada.
No entanto temos presente que o tradicional designado mercado da saudade, que em muitos casos já vai na terceira geração de residentes, vai-se esbatendo pela sua integração em pleno nas comunidades locais, o que nos provoca olharmos estes mercados para um espectro mais alargado de consumidores, nomeadamente para os locais que têm alguma relação com Portugal e com os portugueses.
Leia a entrevista na íntegra, na edição de dezembro da Revista PORT.COM: http://www.revistaport.com/revista
